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情報発信者の武器 - なぜ、人は引き寄せられるのか

情報発信者の武器 - なぜ、人は引き寄せられるのか/スティーブ・マーティン、ジョセフ・マークス
(MESSENGERS : Who We Listen To, Who We Don't , and Why. by Stephen Martin and Joseph Marks, 2019)
2022年3月10日/354ページ
ハード型メッセンジャー(社会的地位 有能さ 支配力 魅力) ソフト型メッセンジャー(温かみ 弱さ 信頼性 カリスマ性)
 

 情報発信者(メッセンジャー)の特質について解説。なぜ、その人の言葉に耳を貸すのかについて、その要因をハード型・ソフト型に分類しています。
 なお、その特質のひとつとして「弱さ」があることにも注目すべきです。
 また、学術研究の成果が多く紹介されています。



毎年、数十億ドルというお金が、有名人の推薦を得るために使われています。推計によれば、米国では全広告のおよそ四分の一で有名人が登場しています。日本では、この数字が四~七割 になるだろうと見積もられています。(39ページ)
 有名人が出ていれば関心を持ってもらえることも、その有名人の採用の理由にもなっているのでしょう。



もう一つカニエ・ウェストが行う有名人のエチケット違反は、自らの知性とステータスを憚ることなく自慢するところです。(43ページ)
 カニエ・ウェストへの嫌がらせが社会的非難を受けない理由について説明されています。「悪者」に対しては悪いことをしてもいい?





 






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